Nicht jedes Produkt in einem Online-Shop bekommt in Google Ads die Aufmerksamkeit, die es verdient. Manche Artikel erhalten kaum Impressionen oder Klicks und gelten daher im System als „tot“. Genau hier setzt die Zombie Kampagne an: Mit einer cleveren Strategie lassen sich diese Produkte gezielt wiederbeleben, um ihr verborgenes Potenzial auszuschöpfen.
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Was ist eine Zombie Kampagne?
Eine Zombie Kampagne beschreibt eine spezielle Google Ads Kampagne, mit der man Produkte bewirbt, die im Algorithmus untergehen und kaum Reichweite haben. Mit kleinem Budget und gezielten Einstellungen werden diese Artikel getestet, um herauszufinden, ob sie trotzdem Kundeninteresse wecken. Besonders bei großen Shops mit über 100 Produkten lohnt sich dieser Ansatz, da oft ein erheblicher Teil des Sortiments unbeachtet bleibt.
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Wie funktioniert die Zombie Kampagne?
1. Identifikation der „toten“ Produkte
Zuerst wird im Google Ads Account geprüft, welche Produkte kaum oder gar keine Impressionen erhalten. Hier kommt ein Google Ads Script ins Spiel:
- Das Script scannt automatisch das Sortiment.
- Alle Produkte ohne Sichtbarkeit landen direkt in einem Google Sheet.
2. Integration ins Merchant Center
Das Google Sheet dient anschließend als Subfeed im Google Merchant Center.
- Dort versiehst du die betroffenen Produkte mit einem benutzerdefinierten Label, zum Beispiel „Zombie“.
- Mit einer Attributregel stellst du sicher, dass alle Produkte aus dem Zombie-Sheet dieses Label automatisch bekommen.
3. Aufsetzen der Kampagne in Google Ads
Jetzt können die markierten Produkte in einer separaten Shopping-Kampagne beworben werden:
- Manuelle CPC-Gebote: So bleibt das Budget unter Kontrolle und unnötige Ausgaben werden vermieden.
- Geringes Budget: Die Kampagne dient in erster Linie als Testlauf.
- Mittlere bis niedrige Priorität: Damit konkurriert die Zombie Kampagne nicht mit besser laufenden Kampagnen.
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Wichtige Tipps für die Umsetzung
- Regelmäßige Kontrolle: Einmal pro Woche prüfen, ob Produkte Impressionen und Klicks bekommen.
- Technische Umsetzung im Blick behalten: Scripts, Sheets und Subfeeds müssen sauber aufgesetzt sein.
- Laufende Optimierung: Produkte, die auch in der Zombie Kampagne nicht performen, sollten aussortiert werden.
