Eine Suchnetzwerk-Kampagne bei Google Ads zeigt Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen, wenn jemand nach einem bestimmten Begriff sucht. Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne – auch als Brand-Search-Kampagne oder Brandkampagne im Suchnetzwerk bekannt – ist der spezielle Fall: Hier bietest du auf deinen eigenen Markennamen statt auf generische Suchbegriffe. In diesem Artikel erfährst du, wann sich eine Google Ads Suchnetzwerk Brand-Kampagne lohnt, wann nicht – und wie du sie richtig aufsetzt.
Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne bei Google Ads ist eine Suchkampagne, die auf deinen eigenen Markennamen und dessen Varianten ausgerichtet ist. So stellst du sicher, dass dein Unternehmen bei markenbezogenen Suchanfragen ganz oben erscheint. Sie dient dazu, wertvollen, markenaffinen Traffic gezielt abzufangen und auf die gewünschte Seite deines Shops zu lenken.
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Was ist eine Suchnetzwerk-Kampagne bei Google Ads?
Google Ads bietet zwei Hauptnetzwerke: das Suchnetzwerk (Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen) und das Displaynetzwerk (Banner auf Partnerseiten). Suchnetzwerk-Kampagnen sind besonders wertvoll, weil du Nutzer mit aktiver Kaufabsicht erreichst – deine Anzeige erscheint genau dann, wenn jemand aktiv sucht. Bei einer Brand-Kampagne im Suchnetzwerk bietest du auf deinen eigenen Markennamen als Keyword. Das klingt auf den ersten Blick überflüssig, hat aber handfeste strategische Vorteile – die weiter unten erklärt werden.
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Warum solltest du eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne schalten?
1. Schreibfehler & Varianten deiner Marke abfangen
Nicht jeder schreibt deine Marke richtig. Google erkennt zwar viel – aber eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne stellt sicher, dass du trotzdem auf Platz 1 landest.
2. Marktplatz-Konkurrenz verhindern
Verkaufst du auf Amazon, Etsy, Kaufland & Co.? Dann werden diese Plattformen früher oder später auf deinen Markennamen bieten, sobald ein relevantes Suchvolumen entsteht.
Das Ergebnis:
- User kaufen nicht mehr in deinem Shop, sondern auf dem Marktplatz.
- Du verlierst wertvolle Kundendaten
Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne kann das verhindern.
3. Traffic gezielt auf eine gewünschte Landingpage lenken
Organisch landen Nutzer meist auf deiner Startseite. Doch vielleicht möchtest du Besucher auf eine:
- Sales-Landingpage
- Kampagnen-Landingpage
- A/B-Test-Seite
- spezielle Kategorie
Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne ermöglicht genau das.
4. Mehr Daten für den Google-Algorithmus
Menschen, die deinen Markennamen suchen, gehören zu deiner wärmsten Zielgruppe. Das liefert wertvolle Daten für generische Kampagnen für Neukund:innen.
5. Dominantes Platz 1 Ranking
Auch der Google Algorithmus oder gezielte Wettbewerber werden immer wieder auftauchen, wenn man deinen Markennamen sucht. Durch die Brandkampagne sicherst du dir stetig die Position 1.
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Warum solltest du keine Suchnetzwerk Brand-Kampagne schalten?
1. Du bezahlst für deinen eigenen Traffic
Suchnetzwerk Brand-Kampagnen haben top ROAS – aber nur, weil der Nutzer so oder so kaufen wollte. Und genau das kann ein Argument dagegen sein.
2. Dein Fokus liegt 100 % auf Neukunden
Wenn du erst ab dem Erstkauf profitabel bist, zählt jeder Euro im Neukundensegment. Dann kann Brand-Budget im generischen Bereich sinnvoller sein.
3. Du vertraust darauf, dass User trotzdem bei dir kaufen
Manche sagen: „Wenn jemand Mediamarkt googelt, will er nicht bei Saturn kaufen.“ Kann man so sehen – muss man aber nicht.
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Für wen macht eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne Sinn?
Brand lohnt sich häufig, wenn du:
✔️ Marktplatz-Konkurrenz hast
✔️ Schreibfehler abfangen möchtest
✔️ Kampagnen oder Sales pushst
✔️ den Algorithmus mit Daten versorgen willst
✔️ eine starke Marke hast, die häufig gesucht wird
Brand lohnt sich weniger, wenn:
❌ dein Fokus extrem auf Neukunden liegt
❌ du kaum Markensuchvolumen hast
❌ dein Budget knapp ist
Ein absoluter „One fits all“-Ansatz existiert hier nicht.
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So setzt du eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne richtig auf
Der Aufbau einer Suchnetzwerk Brand-Kampagne folgt dem Standard-Prozess für Google Suchnetzwerk-Kampagnen – mit wichtigen Besonderheiten bei der Keyword-Auswahl. Verwende für Branded Keywords überwiegend Exact Match und Phrase Match, um zu vermeiden, dass die Kampagne für generische Begriffe ausgespielt wird. Schließe außerdem Wettbewerber-Keywords als negative Keywords aus. Im folgenden Video zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du die Kampagne konkret aufsetzt:
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Suchnetzwerk Brand-Kampagne vs. generische Suchnetzwerk-Kampagne
Viele Shops betreiben beides parallel: eine generische Suchnetzwerk-Kampagne, die auf Produkt- oder Kategorie-Keywords zielt und Neukunden gewinnt, und eine Brand-Kampagne, die bestehende Markenbekanntheit schützt und Wettbewerber fernhält. Die Brand-Kampagne hat dabei in der Regel einen deutlich höheren ROAS, weil die Nutzer ohnehin kaufbereit sind. Der saubere Split zwischen beiden Kampagnentypen ist einer der wichtigsten Hebel für eine lesbare Google-Ads-Performance. Wenn du deine Kampagnenstruktur professionell aufsetzen oder optimieren möchtest, hilft dir eine spezialisierte Google Ads Agentur dabei, beide Typen sinnvoll zu strukturieren.
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Fazit: Lohnt sich eine Brand-Kampagne im Suchnetzwerk?
Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne lohnt sich für die meisten etablierten Marken – vor allem sobald Wettbewerber auf deinen Markennamen bieten oder du Traffic gezielt auf Landingpages lenken möchtest. Für junge Shops mit geringem Markensuchvolumen hat generisches Budget oft Vorrang. Wenn du unsicher bist, wie du dein Google-Ads-Budget zwischen Brand- und Nicht-Brand-Kampagnen aufteilen sollst, sprich mich gerne an.
Ergänzend zur Suchnetzwerk-Brandkampagne empfiehlt sich häufig auch eine Branded Shopping Kampagne, die deine Markenprodukte in den Shopping-Ergebnissen absichert und Wettbewerber auch dort fernzuhalten.
