Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne bei Google Ads ist eine Suchkampagne, die auf deinen eigenen Markennamen und dessen Varianten ausgerichtet ist. So stellst du sicher, dass dein Unternehmen bei markenbezogenen Suchanfragen ganz oben erscheint.Sie dient dazu, wertvollen, markenaffinen Traffic gezielt abzufangen und auf die gewünschte Seite deines Shops zu lenken.
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Warum solltest du eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne schalten?
1. Schreibfehler & Varianten deiner Marke abfangen
Nicht jeder schreibt deine Marke richtig.Google erkennt zwar viel – aber eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne stellt sicher, dass du trotzdem auf Platz 1 landest.
2. Marktplatz-Konkurrenz verhindern
Verkaufst du auf Amazon, Etsy, Kaufland & Co.?
Dann werden diese Plattformen früher oder später auf deinen Markennamen bieten, sobald ein relevantes Suchvolumen entsteht.
Das Ergebnis:
- User kaufen nicht mehr in deinem Shop, sondern auf dem Marktplatz.
- Du verlierst wertvolle Kundendaten
Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne kann das verhindern.
3. Traffic gezielt auf eine gewünschte Landingpage lenken
Organisch landen Nutzer meist auf deiner Startseite.
Doch vielleicht möchtest du Besucher auf eine:
- Sales-Landingpage
- Kampagnen-Landingpage
- A/B-Test-Seite
- spezielle Kategorie
Eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne ermöglicht genau das.
4. Mehr Daten für den Google-Algorithmus
Menschen, die deinen Markennamen suchen, gehören zu deiner wärmsten Zielgruppe.
Das liefert wertvolle Daten für generische Kampagnen für Neukund:innen.
5. Dominantes Platz 1 Ranking
Auch der Google Algorithmus oder auch gezielte Wettbewerber werden immer wieder auftauchen wenn man deinen Markennamen sucht. Durch die Brandkampagne sicherst du dir stetig die Position 1.
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Warum solltest du keine Suchnetzwerk Brand-Kampagne schalten?
1. Du bezahlst für deinen eigenen Traffic
Suchnetzwerk Brand-Kampagnen haben top ROAS – aber nur, weil der Nutzer so oder so kaufen wollte. Und genau das kann ein Argument dagegen sein.
2. Dein Fokus liegt 100 % auf Neukunden
Wenn du erst ab dem Erstkauf profitabel bist, zählt jeder Euro im Neukundensegment. Dann kann Brand-Budget im generischen Bereich sinnvoller sein.
3. Du vertraust darauf, dass User trotzdem bei dir kaufen
Manche sagen:
„Wenn jemand Mediamarkt googelt, will er nicht bei Saturn kaufen.“
Kann man so sehen – muss man aber nicht.
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Für wen macht eine Suchnetzwerk Brand-Kampagne Sinn?
Brand lohnt sich häufig, wenn du:
✔️ Marktplatz-Konkurrenz hast
✔️ Schreibfehler abfangen möchtest
✔️ Kampagnen oder Sales pushst
✔️ den Algorithmus mit Daten versorgen willst
✔️ eine starke Marke hast, die häufig gesucht wird
Brand lohnt sich weniger, wenn:
❌ dein Fokus extrem auf Neukunden liegt
❌ du kaum Markensuchvolumen hast
❌ dein Budget knapp ist
Ein absoluter “One fits all”-Ansatz existiert hier nicht.
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So setzt du eine Brand-Search-Kampagne richtig auf
Finde die Anleitung wie du eine Google Suchnetzwerk Brand Kampagne aufsetzt in folgendem YouTube Video:
